隨著天氣越來越熱，空調(diào)再次成為大眾普遍關(guān)注的焦點。618線上的狂歡節(jié)馬上就要到了，很多人將空調(diào)放入購物車，空調(diào)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。2019年空調(diào)行業(yè)將迎來怎樣的變局?

　　先回顧以往空調(diào)行業(yè)整體情況，空調(diào)產(chǎn)量節(jié)節(jié)攀升，出口小幅波動，進口量價下跌。格力、美的、海爾稱霸線下零售，奧克斯稱霸線上零售。

　　空調(diào)產(chǎn)量突破2億臺

　　空調(diào)能夠明顯提升生活質(zhì)量，成為炎炎夏日家家必不可少的電器。近幾年，空調(diào)產(chǎn)量呈現(xiàn)上漲的趨勢。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年全國空調(diào)產(chǎn)量14332.9萬臺，2018年突破2億臺，達(dá)到20486萬臺。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

　　空調(diào)進口規(guī)模下滑

　　空調(diào)出口量價均呈現(xiàn)小幅波動。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2013年空調(diào)出口量為4457萬臺，出口金額102.72億美元。此后連續(xù)兩年空調(diào)出口量和出口金額下跌，2016年開始回漲。2018年空調(diào)出口量達(dá)到5790萬臺，同比增長10.4%。出口金額110.99億美元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

　　隨著中國空調(diào)技術(shù)不斷升級，國產(chǎn)空調(diào)品牌崛起，中國空調(diào)進口量呈現(xiàn)下降的趨勢。2013年空調(diào)進口量503537臺，進口金額258.8百萬美元。2016年中國空調(diào)進口量和進口金額遭腰斬，分別跌至33977臺、105.8百萬美元。此后兩年空調(diào)進口量和進口金額持續(xù)下跌。2018年空調(diào)進口量跌至20341臺，進口金額達(dá)到68.0百萬美元。

線下零售格力市場份額大

　　從線下市場零售額占比來看，格力零售額占比為37.86%，零售量占比為33.12%，占比幅度均超過30%。相比線上零售量占比17%而言，格力線下零售量近線上的兩倍。美的無論是從線上線下零售額還是零售量占比來看，都比較穩(wěn)定在20%-25%之間，位于空調(diào)排名第二。海爾位居第三，零售額占比11.05%，零售量占比10.29%。奧克斯排名第五，線下零售量占比僅為4.19%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　線上零售奧克斯稱霸

　　從線上電商市場零售額占比來看，奧克斯、美的、格力分別零售額占比均超20%位居前三，但是格力零售量則不足20%。從價格來看，奧克斯、美的均價比格力少。線上市場價格戰(zhàn)是主要的，從整體品牌均價來看，格力最高。從零售價格提升來看，海爾均價3283元，同比提升13.8%;其次是揚子，同比提升10.5%;松下和美的提價分別為9.9%、8.9%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　618空調(diào)大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　空調(diào)行業(yè)競爭激烈，中國過去10年，空調(diào)消費格局一直是由格力、美的和海爾傳統(tǒng)三強把控。如今奧克斯憑借低廉的價格搶占線上市場成為黑馬，同時小米空調(diào)攪局，空調(diào)消費格局或生變局，今年618空調(diào)行業(yè)少不了異常惡戰(zhàn)。

　　奧克斯自從近幾年渠道變革以來，推行“網(wǎng)批”模式，在線上銷售取得了一定的戰(zhàn)果。近兩年一直占據(jù)空調(diào)線上銷售第一的位置。據(jù)悉，2018年奧克斯空調(diào)銷量增速達(dá)到了26%，實現(xiàn)總盈利860億元，穩(wěn)居行業(yè)銷量增幅第一，成為位居互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)新零售銷量第一。2019年618線上的狂歡節(jié)，奧克斯分別與京東、蘇寧合作，低價促銷。

　　奧克斯來勢洶洶，美的欣然應(yīng)戰(zhàn)。從3月以來，美的空調(diào)就率先線上發(fā)力，直接低價，上打格力，下踢奧克斯。一波惡戰(zhàn)過去，美的的銷量快速攀升。目前，美的備貨1000萬臺家電力保京東618銷售冠軍，并瘋狂促銷。奧維云網(wǎng)和淘數(shù)據(jù)顯示，4月美的空調(diào)線下價格降幅在7%左右，線上價格降幅在8%到10%。

　　盡管格力仍舊高居空調(diào)業(yè)龍頭老大的位置，但面對奧克斯、小米空調(diào)等新老對手的夾擊，長期倚仗線下銷售渠道的格力也不得不進一步考慮線上渠道的問題了。今年格力電器官微宣布，2019年3月格力與天貓在杭州簽署IoT(物聯(lián)網(wǎng))合作協(xié)議，雙方將從技術(shù)、渠道、生態(tài)層面展開合作。預(yù)計今年618格力將有大動作。

　　小米推出多款空調(diào)，用高效供應(yīng)鏈把價格打穿，空調(diào)行業(yè)或?qū)⒅匮莶孰姷墓适隆?/span>

　　2019年家電銷量或下降

　　消費升級的大背景下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，變頻、智能、節(jié)能等產(chǎn)品滲透率提高，2018年空調(diào)銷量依舊保持增長。根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，2018冷年國內(nèi)市場空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺，同比增長16.56%，但是增速卻有所放緩。

　　2019年空調(diào)行業(yè)或遭遇大危機，奧維云網(wǎng)預(yù)計，2019年國內(nèi)空調(diào)市場的銷售量將同比減少2%至5590萬臺，銷售金額則同比微升0.2%至2014億元;其中，電商渠道銷量同比增長8.7%至2239萬臺，銷售金額同比增長12.6%至689億元，線上渠道增長仍快于線下渠道，但是線上增速也將放緩。據(jù)悉，2019年空調(diào)全行業(yè)庫存已達(dá)4000萬，靠天吃飯越來越難，整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過剩”。在高庫存壓力面前，空調(diào)企業(yè)恐會重演2014年慘烈的價格大戰(zhàn)，新一輪洗牌即將上演。